Vastenactie: bezinning op de nieuwe rol van de kerken

Ooit waren de weken voorafgaand aan Pasen voor de meeste Nederlanders een tijd van weinig eten en nog minder plezier. Vandaag is het de periode tussen de voorjaars- en meivakantie. De inzet van de kerken is fundamenteel veranderd, betoogt DDB-columnist Ralf Bodelier.

In de achttiende podcast van Pakhuis de Zwijger praat Maurice Seleky met Steven de Waal, oprichter van de Public Space Foundation. Ze spreken over zijn nieuwe boek ‘Civil Leadership as the Future of Leadership. Harnessing the disruptive power of citizens’ over mondige burgers en het belang van maatschappelijke leiders in de tijd van gele hesjes, Trump en Brexit.

Iemand heeft zitten praten en nu moet de héle klas voor straf nablijven van de meester.  Wat is er toch met Rutte III, dat maatschappelijk actieve burgers keer op keer in de ‘naughty corner’ worden weggezet? Is net de grote slag om de giftenaftrek geweest, komt daarna het offensief om major donors de broek van hun kont te trekken en komt nu als een boemerang dat onzalige voorstel voor het UBO-register weer terugzeilen. De zoveelste beleids-UFO.  

Het landschap van doneren en goed doen is de afgelopen tien jaar enorm veranderd. In de eerste plaats zijn goede doelen steeds innovatiever geworden en maken gebruik van andere inkomstmodellen dan louter het ontvangen van donaties. Nieuwe sociale initiatieven bestempelen zichzelf vaker als sociale onderneming dan als goed doel en daartegenover zien we commerciële bedrijven met een eigen stichting of worden sociale doelstellingen meegenomen in de corporate missie.

Marketingtrends die voorbij de hypefase zijn en uitstekend passen bij maatschappelijke organisaties en verenigingen - en specifiek de filantropie - krijgen slecht grip op deze ogenschijnlijk drukbezette en hevig concurrerende markt. Dat laatste is vaak de reden voor vernieuwing. Voor anders denken en het verbreden van het instrumentarium. Toch blijft het muisstil rondom het uiterst sympathieke contentmarketing, terwijl die marketingmethode zich stevig nestelt in de commerciële hoek, met name vanwege het duurzame karakter en de beperkte investering.

Bewustwordingscampagnes lijken niet meer van deze tijd. Toch is DDB-columnist Marc van den Tweel razend enthousiast over de campagne #DOESLIEF van SIRE, omdat volgens hem zelden de tijdgeest beter werd geraakt.

Strategy implementation isn’t that hard, yet most funders don’t do it well or quickly. You can do this on your own, but it’s like learning how to ski. Yes, you can read about how to ski in a newsletter, but chances are you will learn to ski faster and fall down less often with a ski instructor by your side! 

Je AdWords kwaliteitsscore structureel naar een hoger niveau tillen; dát willen we als internet marketeers allemaal wel. Maar hoe zet je nu die ene grote stap en waar moet je precies beginnen? Martijn Verhoef ontdekte drie - nog relatief onbekende - manieren waarmee jouw kwaliteitsscore een structurele steile curve omhoog laat zien.

Wie de jeugd heeft, heeft de toekomst. Deze oudhollandse tegeltjeswijsheid geeft echter niet aan hoeje die jeugd dan kan ‘hebben’. Een vraag die in elk geval heel veel marketeers en fundraisers van fondsenwervende nonprofits bezighoudt, want bestaande donateurs vergrijzen in hoog tempo en veel organisaties hebben het gevoel de aansluiting met nieuwe generaties te missen, wat een reële bedreiging is voor de uiotvoering van je maatschappelijke missie. Ruim honderdvijftig vertegenwoordigers overwegend van culturele instellingen, maar ook van goede doelen waren op 21 april naar het Amsterdamse Compagnietheater gekomen voor De Dag van het Mecenaat om van collega’s te horen hoe je (vooral jonge) donateurs kunt bereiken, boeien en binden. 

Door de jaren heen is er veel onderzoek gedaan naar de kracht en het effect van vrijwilligerswerk. Zo schreven het CBS over de stand van zaken en Movisie over het werken met vrijwilligers. Maar ook NOV met tips over hoe vrijwilligers te werventijdens de zomervakantie en Deedmob laatst over expats. Daarnaast hebben we natuurlijk ook toppers als Lucas Meijs en onze eigen DDB expert Lonneke Roza die onlangs schreef over de relatie tussen werknemers-vrijwilligerswerk.