Wie omwikkelt goede doelen met teflon?

Marketingtrends die voorbij de hypefase zijn en uitstekend passen bij maatschappelijke organisaties en verenigingen - en specifiek de filantropie - krijgen slecht grip op deze ogenschijnlijk drukbezette en hevig concurrerende markt. Dat laatste is vaak de reden voor vernieuwing. Voor anders denken en het verbreden van het instrumentarium. Toch blijft het muisstil rondom het uiterst sympathieke contentmarketing, terwijl die marketingmethode zich stevig nestelt in de commerciële hoek, met name vanwege het duurzame karakter en de beperkte investering.

Bewustwordingscampagnes lijken niet meer van deze tijd. Toch is DDB-columnist Marc van den Tweel razend enthousiast over de campagne #DOESLIEF van SIRE, omdat volgens hem zelden de tijdgeest beter werd geraakt.

Strategy implementation isn’t that hard, yet most funders don’t do it well or quickly. You can do this on your own, but it’s like learning how to ski. Yes, you can read about how to ski in a newsletter, but chances are you will learn to ski faster and fall down less often with a ski instructor by your side! 

Je AdWords kwaliteitsscore structureel naar een hoger niveau tillen; dát willen we als internet marketeers allemaal wel. Maar hoe zet je nu die ene grote stap en waar moet je precies beginnen? Martijn Verhoef ontdekte drie - nog relatief onbekende - manieren waarmee jouw kwaliteitsscore een structurele steile curve omhoog laat zien.

Wie de jeugd heeft, heeft de toekomst. Deze oudhollandse tegeltjeswijsheid geeft echter niet aan hoeje die jeugd dan kan ‘hebben’. Een vraag die in elk geval heel veel marketeers en fundraisers van fondsenwervende nonprofits bezighoudt, want bestaande donateurs vergrijzen in hoog tempo en veel organisaties hebben het gevoel de aansluiting met nieuwe generaties te missen, wat een reële bedreiging is voor de uiotvoering van je maatschappelijke missie. Ruim honderdvijftig vertegenwoordigers overwegend van culturele instellingen, maar ook van goede doelen waren op 21 april naar het Amsterdamse Compagnietheater gekomen voor De Dag van het Mecenaat om van collega’s te horen hoe je (vooral jonge) donateurs kunt bereiken, boeien en binden. 

Door de jaren heen is er veel onderzoek gedaan naar de kracht en het effect van vrijwilligerswerk. Zo schreven het CBS over de stand van zaken en Movisie over het werken met vrijwilligers. Maar ook NOV met tips over hoe vrijwilligers te werventijdens de zomervakantie en Deedmob laatst over expats. Daarnaast hebben we natuurlijk ook toppers als Lucas Meijs en onze eigen DDB expert Lonneke Roza die onlangs schreef over de relatie tussen werknemers-vrijwilligerswerk.

Recentelijk verscheen in het NRC een pleidooi van de heer Dijkgraaf over Foute Filantropie en Goede Doelen.  Eén van de conclusies van het artikel (geen spoiler alert hoor..) was dat de overheid veel te veel het veilige midden opzoekt en dat burgers aangespoord moeten worden om de flanken van de filantropie op te zoeken. Een interessant pleidooi, niet in de laatste plaats omdat ik zelf ook vind dat de overheid een behoorlijk matige rol speelt in het landschap van goed doen. 

Eind februari verscheen het advies ‘Financiering van Cultuur’, een advies waarin de Raad voor Cultuur minister Van Engelshoven handvatten biedt voor haar cultuurbeleid, waarvan ze later dit voorjaar de uitgangspunten communiceert richting Tweede Kamer. Het advies is verre van vernieuwend en borduurt voort op bevindingen die ik in 2009 bij mijn onderzoek naar voordekunst al deed. In die zin is het fijn om te lezen dat het pionierswerk van voordekunst nu ook door de Raad voor Cultuur erkent wordt. Aan de hand van de vijf aanbevelingen uit het advies, breng ik per advies een lichte nuance. 

Eind februari verscheen het advies ‘Financiering van Cultuur’, een advies waarin de Raad voor Cultuur minister Van Engelshoven handvatten biedt voor haar cultuurbeleid, waarvan ze later dit voorjaar de uitgangspunten communiceert richting Tweede Kamer. Het advies is verre van vernieuwend en borduurt voort op bevindingen die ik in 2009 bij mijn onderzoek naar voordekunst al deed. In die zin is het fijn om te lezen dat het pionierswerk van voordekunst nu ook door de Raad voor Cultuur erkent wordt. Aan de hand van de vijf aanbevelingen uit het advies, breng ik per advies een lichte nuance. 

“We” zijn een vrijgevig land. Nederland kent al een eeuwenlange traditie van filantropie, vanaf de middeleeuwse armenzorg tot aan de hedendaagse goede doelen. Nederland scoort hoog op internationale lijstjes. We zijn een natie van ‘dijken dicht en beurzen open’. Of is het vooral een mythe waarin we heel graag zelf willen geloven? Of een oude waarheid die intussen sterk geërodeerd is. Zoals onze fameuze tolerantie, die door de hatelijke identiteitspolitiek intussen hardhandig op de pijnbank is gelegd. Hoe filantropisch is de Nederlander in internationaal perspectief?