IFC 2019: heden en toekomst van fondsenwerving

Het zit er weer op, vier intensieve en inspirerende dagen IFC, het 39e International Fundraising Congress in Noordwijkerhout. Meer dan voorgaande jaren werd de tweedeling duidelijk in de richting waarin fondsenwerving zich ontwikkelt. Zo’n negentig procent van het programma was gericht op het traditionele vak van fondsenwerving. Hoe optimaliseer je je major donor programma, straatwerving, p-2-p events, hoe segmenteer je je database en benut je de beschikbare data om het meeste uit je database te halen. Wel vanuit steeds meer vanuit het centraal stellen van de donateur. Surveys om de motivatie en zelfs hobby’s van de donateur te achterhalen kwamen met enige regelmaat voorbij, maar ook (voor de branche) relatief nieuwe technieken als empathy driven journey mapping en value proposition design.

Jarenlang was december dé maand om fondsen voor goede doelen te werven. Die positie is nu ingenomen door juli en november. Dit is de opmerkelijkste uitkomst van de derde door Mindwize georganiseerde Dutch Fundraising Benchmark. Verder blijft Direct Mail als kanaal belangrijk en laten we middeldonors nog te veel links liggen.

Meer dan 45 miljoen mensen hebben zich op Facebook ingezet om een inzamelingsactie voor een non-profit op te zetten. Via Facebook is in totaal meer dan twee miljard US dollar opgehaald om goede doelen te ondersteunen. Ook Instagram genereert veel aandacht voor goede doelen.

Onlangs ontmoette ik een jonge Nederlands-Iranese vrouw die een geweldige stichting runde voor gevluchte oorlogskinderen. Haar verhaal blonk uit door gedrevenheid, passie, authenticiteit en vooral kunde. Elk kwartaal kwam ze terug naar Nederland om fondsen te werven voor haar organisatie. Toen ik haar vroeg hoe dat ging, sloeg ze haar ogen neer.

Fundraising Online 2019 is een breed opgezette, kosteloze virtuele conferentie op 12 en 13 juni. De conferentie is breed opgezet, maar de focus ligt op digitale fondsenwerving.

Nederlanders zijn helemaal klaar met ongevraagde telefonische verkoop of verkoop aan de deur. Dit blijkt uit een onderzoek van Vereniging Eigen Huis. Het onderzoek rekent hieronder ook goede doelen.

Nederlanders zijn helemaal klaar met ongevraagde telefonische verkoop of verkoop aan de deur. Dit blijkt uit een onderzoek van Vereniging Eigen Huis. Het onderzoek rekent hieronder ook goede doelen en andere fondsenwervende organisaties. In het onderzoek staat werving voor goede doelen zelfs op de tweede plaats van ergernissen van huiseigenaren bij verkoop aan de deur. Plannen van het kabinet om dit te veranderen gaan volgens de vereniging niet ver genoeg. 

Bijleren in je pauze? Luister dan naar de podcast van Fundraising is Beautiful. Jeff Brooks en Steven Screen delen elf korte tips met je over sterke fondswervende teksten. Zelfs zonder enige ervaring kun je succesvol zijn.

Nederland kent talloze particuliere vermogensfondsen, die ieder jaar geld beschikbaar stellen om initiatieven van maatschappelijke organisaties mogelijk te maken. Maar om daadwerkelijk geld van een vermogensfonds te krijgen, blijkt nog een lastig verhaal. In deze workshop van Marjon Staal, eigenaar Bureau Fondsenwerving, leert de cursist een goed verhaal te schrijven, waaruit blijkt dat hun initiatief aansluit bij de criteria van een vermogensfonds.

De ontvanger van je e-mailnieuwsbrief besluit heel snel of hij er iets mee wil doen. Een effectieve call-to-action (CTA) is daarom essentieel. Maar wat is een goede call-to-action? We hebben zes tips voor je op een rijtje gezet.