Onderzoek: juli en november nu populairste wervingsmaanden

Jarenlang was december dé maand om fondsen voor goede doelen te werven. Die positie is nu ingenomen door juli en november. Dit is de opmerkelijkste uitkomst van de derde door Mindwize georganiseerde Dutch Fundraising Benchmark. Verder blijft Direct Mail als kanaal belangrijk en laten we middeldonors nog te veel links liggen.

Meer dan 45 miljoen mensen hebben zich op Facebook ingezet om een inzamelingsactie voor een non-profit op te zetten. Via Facebook is in totaal meer dan twee miljard US dollar opgehaald om goede doelen te ondersteunen. Ook Instagram genereert veel aandacht voor goede doelen.

DDB-huiscolumnist Marc van den Tweel was blij om te zien dat ‘ouderwetse’ Cause Related Marketing nog bestaat. Hij pleit voor meer acties als het aloude Pandabroodje, dat hij bij de bakker herontdekte.

Wist je dat de tweede donatie van een nieuwe donateur net zo belangrijk is als de eerste? Die bepaalt namelijk of de donateur ook vaste donateur wordt of dat het bij een eenmalige gift blijft. Maar dat binnenhalen van die tweede donatie is niet gemakkelijk. Uit onderzoek van het Fundraising Effectiveness Project blijkt dat slechts negentien procent van de nieuwe donateurs ook een tweede schenking doet. Maar uit datzelfde onderzoek blijkt dat wanneer er voor de tweede keer gedoneerd wordt, 63 procent ook donateur blijft. Dus: hoe krijg je die tweede donatie binnen?

Op 5 september verzorgt Nederland Filantropieland een gratis webinar over #GivingTuesdayNL. Centraal staat de vraag of ook uw organisatie baat kan hebben bij deze nieuwe geefdag.

Claire van Teunenbroek bestudeert geefgedrag. Ze werkt als promovendus voor het Centrum van Filantropische Studies bij de Vrije Universiteit Amsterdam en is aangesloten bij de werkgroep Geven in Nederland. Vandaag het zesde en laatste deel van de serie ‘A Changing Donor’.

Je ziet ze wel eens voorbijkomen: sms-acties waarbij de achterban wordt opgeroepen te protesteren. Maar leveren die acties daadwerkelijk iets op? Volgens Jasper Bengevoord wel. Hij was betrokken bij twee succesvolle acties van Wakker Dier en Amnesty en geeft vijf waardevolle tips.

Een beetje ziekte heeft tegenwoordig een internationale dag, zoals Wereld Diabetesdag (14 november), Wereld Aids Dag (8 december) of Wereld Alzheimerdag (21 september), of een minder bekende: Wereld Scoliosedag (29 juni). Zo’n dag fungeert als een effectieve kapstok voor allerlei activiteiten die niet alleen internationaal, maar ook nationaal, regionaal of lokaal kunnen zijn. Het indrukwekkende is dat je weet dat je op dat moment verbonden bent met vele anderen voor eenzelfde doel.

Innovatie staat bij de Nederlandse goede doelen steeds hoger op de agenda. Daarom gaat De Dikke Blauwe hier de komende maanden prominent aandacht aan wijden, middels een serie artikelen. Als aftrap van deze serie willen wij u vragen deel te nemen aan een korte vragenlijst omtrent innovatie binnen uw eigen organisatie. Doel is hiermee een beeld te krijgen van de status van innovatie binnen de goede doelen in Nederland en de belangrijkste uitdagingen voor de sector. Het invullen van deze vragenlijst kost u circa 10 minuten.

Cocreatie van campagnes, nieuwe producten en proposities samen met bureaus is vrij gebruikelijk bij goede doelen. Maar het kan ook anders. Met start-ups, met (studenten van) kennisinstellingen, met zakelijke partners, met concullega’s en zéker met de eigen achterban. Maar wat is het nu precies, en wat is het ook vooral niet?