nl
Hype uit de VS?
Net zoals velen dacht ik bij Giving Tuesday aan de zoveelste uit de Verenigde Staten overgewaaide hype. Na Black Friday en het enigszins sneue zusje Cyber Monday, was daar dan ook in Nederland Giving Tuesday. Mijn eerste gedachte: volgens mij gaat dit nooit werken. Waarom zouden Nederlanders, direct nadat ze zich blut hebben gekocht op Black Friday, geld geven aan een goed doel? Ik vond het tricky.Niet de getallen...
Toch is Giving Tuesday 2019 een succes geworden. Als je naar de donaties kijkt die gedaan zijn deze dag, is er zeker ruimte voor verbetering. Het zijn mooi getallen, maar met 250+ goede doelen, ruim €125.000 ophalen, is natuurlijk nog niet echt om over naar de VS te schrijven.Het grootste succes van Giving Tuesday is mijns inziens dan ook niet het bedrag dat gedoneerd is. Het succes van deze eerste editie is tweeledig:
- Goede doelen hebben aangetoond samen een campagne te kunnen dragen. Er hebben zich meer dan 250 goede doelen aangesloten bij de campagne en gezamenlijk aan zichtbaarheid gewerkt;
- Er is een logisch verhaal gepresenteerd. Na het toch hysterische en egocentrische Black Friday, is er een tegenhanger waar je iets kan doen voor een ander: Giving Tuesday.
En dit verhaal klopt. Ik denk dat zelfs de nationalistische huisstijl van Giving Tuesday hieraan bijdraagt. Want hoewel net zo Amerikaans als Black Friday, draagt de nationale driekleur bij aan het ‘wij-gevoel’.
Mainstream media-succes
En dan krijg je de media al snel mee. Deze eerste editie van Giving Tuesday heeft het ontzettend goed gedaan in de mainstream media. Het bereik was groot en ik denk dat heel veel Nederlanders in ieder geval iets mee hebben gekregen van het geven voor een ander. Het zaadje is geplant. Hopelijk vertaalt deze mediawaarde zich op 1 december 2020 uit in concrete donaties, dan zou de tweede editie van Giving Tuesday een nog groter succes zijn. Tot die tijd: gewoon blijven geven. Dat kan op ook van woensdag tot en met maandag.Ook voordekunst.nl deed mee aan Giving Tuesday. Makers en donateurs werden geactiveerd iets te doen op Giving Tuesday. Via een blog werden een aantal tips gegeven: https://www.voordekunst.nl/blog/givingtuesdaynl. Makers die een bijzondere tegenprestatie bedachten, werden opgenomen in een speciale nieuwsbrief die verzonden werd naar zo’n 3.000 ontvangers. Het resultaat: gemiddeld werd er 20% meer gedoneerd dan op een reguliere dinsdag. Ook de gemiddeld donatie was hoger: 10% meer dan gemiddeld die week.
Dit was de laatste column van Roy Cremers. De redactie is hem veel dank verschuldigd voor een groot aantal interessante en ook erg goed gelezen (!) bijdragen: Roy was een echte aanwinst voor het schrijverscorps van De Dikke Blauwe al vanaf eind 2016. Roy: ontzettend bedankt!
Wilt u nog eens grasduinen door zijn columns? Klik hier.
