‘Storytelling wordt vaak verkeerd opgevat en ingezet’

Steeds meer organisaties stappen over van fondsenwerving naar contentmarketing. In navolging van commerciële bedrijven benader je donateurs niet direct met de geldvraag, maar probeer je ze inhoudelijk te betrekken bij de missie van je organisatie. The Fundraiser sprak met hoogleraar Contentmarketing Ed Peelen over wat contentmarketing precies inhoudt. Vandaag deel 3 van het interview, over influencers en storytelling.

Steeds meer organisaties stappen over van fondsenwerving naar contentmarketing. In navolging van commerciële bedrijven benader je donateurs niet direct met de geldvraag, maar probeer je ze inhoudelijk te betrekken bij de missie van je organisatie. The Fundraiser sprak met hoogleraar Contentmarketing Ed Peelen over wat contentmarketing precies inhoudt. Vandaag deel 2 van het interview, over hoe je contentmarketing kunt inzetten.

Steeds meer organisaties stappen over van fondsenwerving naar contentmarketing. In navolging van commerciële bedrijven benader je donateurs niet direct met de geldvraag, maar probeer je ze inhoudelijk te betrekken bij de missie van je organisatie. The Fundraiser sprak met hoogleraar Contentmarketing Ed Peelen over wat contentmarketing precies inhoudt.

Wil je lezers écht betrekken bij jouw boodschap en ze bijvoorbeeld aanzetten tot donaties, breng dan emotie over. Mensen nemen immers de meeste besluiten op basis van een gevoel, bewust of onbewust. Positieve vibes in jouw content stimuleren niet alleen tot actie, het zorgt er ook voor dat mensen zich meer thuis voelen bij jouw merk of organisatie. We zetten een aantal tips op een rijtje.

De Universiteit van Amsterdam (UvA) organiseert twee intensieve en interactieve programma’s over contentmarketing. In de masterclass onder leiding van prof. dr. Ed Peelen staat een integrale, resultaatgerichte benadering van contentmarketing centraal. De bootcamp wordt samen georganiseerd met The Talent Institute (TTI), dat is gelieerd aan de StartupBootcamp.