nlStond voor de corona pandemie het Van Gogh Museum vooral op de bucketlist van buitenlandse toeristen en Nederlandse museumfans, uit het Dagattracties-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy blijkt dat het museum nu voor het eerst ook geliefd is onder dagjestoeristen uit eigen land. Gemiddeld is het bezoekerspotentieel van de Nederlandse dagattracties op peil gebleven. Naturalis en Wildlands Adventure Zoo Emmen zagen hun merkkracht zelfs flink stijgen in deze periode.
Van Gogh Museum was te afhankelijk van buitenlandse toerist
‘In coronatijd heeft het Van Gogh Museum gemerkt hoe kwetsbaar het was door de afhankelijkheid van ticketverkoop aan buitenlandse toeristen. Nieuw beleid om ook de Nederlandse dagjestoeristen binnen te halen, blijkt te werken. Op de ranglijst van favoriete, leerzame dagattracties komt het Van Gogh Museum in 2022 binnen op plaats vier’, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. ‘De volgende stap is het betrekken van biculturele Nederlanders bij het museum. Eerder onderzoek laat zien dat het Van Gogh Museum onder deze doelgroep nog niet in beeld is voor een dagje uit.’
Top 10 favoriete leerzame dagattracties in 2022 (+ positie in 2020 vóór de coronacrisis)
- (1) Anne Frank Huis
- (2) Rijksmuseum Amsterdam
- (4) Het Spoorwegmuseum
- (-) Van Gogh Museum
- (5) Nederlands Openluchtmuseum
- (6) Naturalis
- (7) Het Scheepvaartmuseum
- (10) Deltapark Neeltje Jans
- (11) Luchtvaartmuseum Aviodrome
- (9) NEMO Science Museum
Naturalis en Wildland Adventure Zoo Emmen hardste stijgers sinds 2020
Het Leidse biodiversiteitsmuseum Naturalis, dat drie jaar geleden met nieuwbouw fors is uitgebreid, kan rekenen op de grootste bezoekersgroei nu het coronavirus onder controle lijkt in Nederland. Sinds 2020 is de merkkracht, en daarmee het bezoekerspotentieel, van Naturalis met maar liefst 11 procent gestegen. De Emmense dierentuin Wildlands ziet zijn reputatie met hetzelfde percentage stijgen en heeft ook een rooskleurige toekomst.
Top 5 stijgers in merkkracht 2020-2022
- Naturalis
- WILDLANDS Adventure Zoo Emmen
- Rijksmuseum Amsterdam
- Het Scheepvaartmuseum
- Nederlands Openluchtmuseum
Onderzoek onder ruim 50.000 respondenten sinds 2010
Het Dagattracties Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2010 uitgevoerd. Sindsdien zijn ruim 50.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse dagattracties. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.
