nl
De flower-power generatie had het over vrede, liefde en begrip. Daarna kwam de generatie X, die in jaren negentig - we generaliseren even - vooral oog had voor het materiële eigenbelang. De millenniumgeneratie Y kijkt echter weer met een barmhartig oog naar de wereld om haar heen. Van de 13- tot 25-jarigen ziet volgens deze week gepubliceerd Amerikaans onderzoek 61% het als een persoonlijke verantwoordelijkheid om een steentje bij te dragen aan een betere wereld.
Van de 1800 door AMP Insights en Cone Inc. online ondervraagde jongeren geeft 81% aan het afgelopen jaar vrijwilligerswerk te hebben verricht. Een kleine 70% van de jongeren zegt in de winkel rekening te houden met het sociale en ecologische commitment van producenten. En 83% van de respondenten vertrouwt bedrijven die hun maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen meer dan bedrijven die dat niet doen.
Volgens de onderzoekers zijn de leden van Generatie Y "de meest sociaal bewuste consumenten uit de geschiedenis."
