De kennis en ervaring die Arthur Wiltink eerder in zijn werkzame leven heeft opgedaan bij onder meer bij Heineken en Unilever, zet hij sinds 2012 in voor iets waar hij echt in gelooft. Zo hoopt hij een bijdrage te mogen leveren aan een daadwerkelijk beter leven voor de enorme aantallen – maar desondanks vaak vergeten – dieren in de vee-industrie. Dat doet Wiltink vol overgave door de inzet van campagnes die niet alleen het publiek wakker schudden, maar ook overheid en bedrijfsleven voor voldongen feiten zet.