DDB Expert Lonneke Roza stapt over naar bedrijfsleven

DDB-Expert Bedrijfsfilantropie dr. Lonneke Roza gaat de wetenschap verruilen voor een baan in het bedrijfsleven. Vanaf 1 november zal Roza, die in Nederland geldt als dé expert op het gebied van corporate foundations en maatschappelijk betrokken ondernemen, aan de slag gaan bij financiële dienstverlener NN Group.

Voor bedrijfsfondsen is de relatie met het moederbedrijf soms ingewikkeld en is er tijd nodig om de relatie tot bloei te laten komen. Om over die spanning op de draad met elkaar te spreken en ook de ‘briljante mislukkingen’ uit te wisselen, is interessanter dan het alleen over de succesverhalen te hebben. Deze en andere conclusies werden getrokken tijdens de eerste live (!) kennissessie van het Corporate Foundations Forum op 25 augustus in Den Haag.

De kennissessie van Lonneke Roza voor het Corporate Foundations Forum (CFF) op 7 juni aanstaande kan wegens covid19-maatregelen geen doorgang vinden op de Erasmus Universiteit. De bijeenkomst is daarom verschoven naar 25 augustus bij Madurodam.

In tijden van crisis kijken veel mensen instinctief naar de overheid, zeker in Nederland. Maar in de afgelopen crisis wordt er ook steeds vaker gekeken naar het bedrijfsleven. Wat doen zij om de samenleving te helpen? Bedrijven reageren na de vorige crisis massaal door purpose statements te formuleren en zich naar eigen zeggen dit keer echt aan de sustainable development goals te committeren. Er worden zelfs pledges uitgesproken door invloedrijke CEOs in zowel Europa als Amerika. Allemaal mooi, maar we weten ook uit onderzoek dat er nog maar weinig (meer) is gebeurd sinds die tijd als we kijken naar de daadwerkelijke veranderingen in de core business. Dus de vraag is dan: gaan bedrijven dat tijdens en na deze crisis wél echt doen?

Lonneke Roza, assistent professor aan Rotterdam School of Management op het gebied van Maatschappelijk Betrokken Ondernemen en Corporate Foundations, gaf samen met Claire De Haan, bestuurslid Alliander Foundation, op het congres een workshop over transformatief leren. Roza behandelde eerst een stuk theorie en daarna gingen de deelnemers samen aan de slag met twee casussen op het gebied van transformatief leren bij vrijwilligerswerk.

Wat wetenschap zo leuk maakt, is dat het vol verrassingen zit. Er worden relaties aan het licht gebracht die ik misschien niet meteen zou maken, maar interessant zijn ze zeker. Zo las ik een artikel waarin wetenschappers in Amerika het verband leggen tussen de hoeveelheid zonlicht dat wordt ervaren door medewerkers van een bedrijf en het geefgedrag van dat bedrijf.

Steeds meer bedrijven kiezen er bewust voor om medewerkers in te zetten voor het goede doel. Onder werktijd. Dat doen ze niet alleen voor de maatschappij, maar ook voor zichzelf.

Lonneke Roza is onlosmakelijk verbonden met corporate foundations. Ze is onderzoeker aan Rotterdam School of Management op het gebied van Maatschappelijk Betrokken Ondernemen en Corporate Foundations, waarop zij in 2016 is gepromoveerd. Tijdens het symposium van het Corporate Foundations Forum vertelt ze samen met Alliander Foundation over transformatief vrijwilligerswerk.