Magazine P+: De drie succesmechanismen van crowdfunding

12 maart 2017, 19:00
Drie succesmechanismen voor crowdfunding volgens Toxopeus
Drie succesmechanismen voor crowdfunding volgens Toxopeus
Crowdfunding is noodzakelijk voor het verder ontwikkelen van burgerinitiatieven. Dat stellen Helen Toxopeus en Karen Maas van het Impact Centre van de Erasmus Universiteit in een special van het magazine P+. Wat zijn de succesfactoren? Maas en Toxopeus: ‘Veel banken beoordelen een investeringsaanvraag van een bedrijf niet op maatschappelijk nut. Crowdfunders doen dat sneller.’
 
Toxopeus promoveert onder leiding van Maas, onder andere op de vraag hoe crowdfunding als vorm van ‘collectieve actie’ functioneert. ‘In haar benadering bouwt Toxopeus verder op het werk van Elinor Ostrom (1933 - 2012), de Amerikaanse politicologe, die in 2009 de Nobelprijs voor de Economie ontving. Ostrom toonde aan dat mensen collectief bezit zoals bossen, waterbronnen of meren heel goed zelf kunnen beheren, zonder markt of staat. Haar onderzoek gaf een stevige impuls aan de opkomende golf van nieuwe burgercollectieven, die gericht zijn op het samen organiseren van commons, vormen van gemeenschappelijke waarde’, aldus P+. Ostrom bewees dat gemeenschappelijk beheer helemaal niet leidde tot overbegrazing, of andere vormen van uitputting. ‘We zorgen dus wél goed voor zaken die van ons allemaal zijn’, vatten Toxopeus en Maas het werk van Ostrom handzaam samen.
 
Er zijn volgens de onderzoekers drie mechanismen werkzaam, waardoor crowdfunding aansluit op de ontwikkeling van burgerinitiatieven. Hoe beter ze hier op aansluiten, hoe succesvoller ze zijn, aldus Toxopeus en Maas in de special van het magazine P+.
 
Mechanisme 1: Persoonlijke netwerken scheppen vertrouwen
P+: ‘Crowdfunding is vaak gebaseerd op netwerken. Dat kan bij kleine investeringen een kring van vrienden, familie, klanten of eerdere geldschieters zijn. In zulke gevallen is het vertrouwen in de bekende initiatiefnemer(s) cruciaal. De groep investeerders heeft ook vaak dezelfde kenmerken. Met kleine groepen investeerders is het gevoel ‘echt het verschil te maken’ groter. Naarmate groepen investeerders groeien, wordt het reputatie-aspect groter. Het netwerk wordt dan ook minder homogeen.’
 
Mechanisme 2: Lokale investeerders profiteren zelf mee
P+: ‘Een belangrijke voorwaarde voor het succes van lokale crowdfunding is het op een juiste balans brengen van kosten en opbrengsten voor de gemeenschap. Daaruit moet duidelijk blijken wat de voordelen zijn die plaatselijke burgers kunnen behalen, door kapitaal ter beschikking te stellen. Het kan om niche-markten gaan van bepaalde producten, bijvoorbeeld door boeren geproduceerd. In dit mechanisme blijken meer burgers bereid kleinere bedragen in te leggen.’
 
Mechanisme 3: Enthousiasme werkt aanstekelijk
P+: ‘Goed lopende crowdfundingprojecten werken aanstekelijk. Bij investeerders groeit het vertrouwen dat dit project succesvol kan gaan worden en investeren om die reden ook mee, vooral als dit enthousiasme al na korte tijd duidelijk is. Als je ziet dat anderen meedoen, denk je sneller: dan draag ik ook bij, ook in het vertrouwen dat daardoor ook anderen weer aansluiten. Op crowdfundingactie is deze ‘conditionele samenwerking’, ik doe mee als anderen ook meedoen, in principe goed toepasbaar. Zeker wanneer een groep van vroege investeerders het startsein geeft.’

►Bron: Magazine P+
►Wilt u voortaan elke donderdagochtend het laatste nieuws, opinies en achtergronden over de wereld van doneren & sociaal investeren? Voor een geheel kosteloos abonnement op DDB Journaal: klik hier.
 
gerelateerde items